La comunicació corporativa traslladada als mitjans en un món d’immediatesa (opinió/informació)

El periodista Josep Cuní va fer una mirada retrospectiva cap al moment quan les organitzacions es van adonar que era important comunicar i traslladar la seva activitat als seus grups d'influència i a l'opinió pública. A partir d'aquí, va opinar, que es va establir i generar una relació de desconfiança, i s'ha mantingut des de llavors, entre la figura habitual del periodista que treballa des del departament de comunicació o premsa de les entitats i aquells que ho fa des del els mitjans de comunicació..

Cuní es va referir al canvi que ha comportat la irrupció de les noves tecnologies en aquesta relació entre professionals que fan servir mecanismes similars per servir a interessos, a vegades, molt diferents i que s'ha vist alterada per l'entrada de les xarxes socials, les quals han comportat la participació d'altres actors i, per tant, una forta irrupció d'informacions que no sempre tenen autoria i són contrastades.

El periodista va alertar que algunes d'aquestes informacions sí que són resultat d'un procés d'elaboració, però que també n'hi ha d'altres (tweets, missatges de facebook, etc.) que poden posar en dubte qualsevol credibilitat basada en el rigor i contrast informatiu que marca el comportament del professional de la comunicació. Per aquesta raó, va demanar que es torni a utilitzar amb rigor les paraules i donar-les el valor que tenen.

Josep Cuní va finalitzar la seva intervenció destacant la necessitat de diferenciar informar de comunicar. En aquest sentit, va explicar que cal que les entitats destaquin si volen comunicar o informar i va assenyalar que aquí rau el dilema principal, ja que moltes vegades les entitats només volen que es comuniqui, no que s'informi, i es pot comunicar –va ressaltar- amb un missatge buit, que en el fons no digui res.

Josep Cuní és periodista. Va ser director del programa “Els matins amb Josep Cuní” a Catalunya Ràdio entre 1985 i 1995, aconseguint col•locar-lo líder d'audiència a la seva franja horària per primera vegada en la història de la ràdio en català.