II Jornada de Comunicació Estratègica de La Unió, novembre 2013

El passat 5 de novembre el Consell Tècnic Assessor de Comunicació de La Unió va impulsar la II Jornada de Comunicació Estratègica, que va acollir el Parc Sanitari Sant Joan de Déu. La Jornada es va centrar en la comunicació com a eina per gestionar la crisi i en el lideratge i la transparència a les organitzacions. Francesc Corberó, director de comunicació de Nissan Espanya i Portugal, va dictar la conferència “Lideratge i transparència per la comunicació de crisi". L'acte també va incloure una taula d'experiències, conduïda pel subdirector d'Expansión, Martí Saballs, sobre estratègies informatives articulades en l'escenari actual, en la qual van participar Joan Antoni Gallego, director general de la Corporació Sanitària Parc Taulí; Jordi Pujol, director general de l'Hospital Plató; Montserrat González Ruiz, secretària de sanitat per la FSP-UGT del Vallès Occidental, i Carme Navarro, secretària general de la Federació de Sanitat de CCOO de Catalunya. Més de 80 gerents i responsables de comunicació van assistir a la jornada.

Durant la presentació de la sessió, Xavier Baro, director d'Organització i Relacions Laborals de La Unió, va explicar que, per a l'associació empresarial, la comunicació esdevé i esdevindrà un element nuclear per afrontar la situació actual. “Més que una època de canvis, vivim un canvi d'època”, va assenyalar. En aquest sentit, les entitats i els seus directius, que fins fa poc gestionaven el creixement, ara es troben que han de gestionar la incertesa i, per a això, “no hi ha receptes conegudes”.

Davant d'aquesta situació, la comunicació és un element clau i ha de convertir-se en la pedra angular de les relacions institucionals a les entitats, per assolir projectes i també en les negociacions,  segons  Xavier Baro. “La comunicació estratègica s'ha de tenir present en qualsevol decisió”, va concloure.